1920-luvulla Ehrhardt Kochin toimesta alkunsa saanut, parhaiten lippiksistään tunnettu brändi. Kun New Era perustettiin se keskittyi ainoastaan lippiksiin, mutta myöhemmin kuvioihin ilmestyi muutkin päähineet sekä vaatteet ja asusteet. New Era valmistaa MLB-, NBA-, NHL-, NFL- ja MLS-lippiksiä ja omien tuotteidensa lisäksi he valmistavat myös monien muiden brändien lippikset kuten esimerkiksi Carharttin.